熊小力问：不论是在年长还是年轻一辈中，鸡汤总是传播得特别快，可是很多鸡汤并不正确，有时候深思起来有点令人反感，请问下鸡汤为何有毒？

记得以前罗永浩和黄章晋有一段对话，说到自己的阅读史，求学生涯读过的一些烂书，比如《中国可以说不》，《中国还可以说不》，《气功大师》，《飞碟探索》，甚至南怀瑾、余秋雨等等，当然还有大量的鸡汤文学和成功学。
 
现在大家都有了独立思考的思维和态度，老罗已经在做企业了，面对市场的各种行业竞争，他问了黄章晋一个问题：“好书为何卖不过烂书？好书应该向烂书学习些什么？”
 
当时，“大象公会”的黄章晋没有给出答案，我，作为以前也读过很多烂书的人，也没有深思。
 
直到今天，走进了一个“沟通能力”的培训课堂。我深深地被打了鸡血，猛灌鸡汤的“企业培训讲师”刺激和启发到了，我一直在想，如果一个十八岁的学生坐在这里，会被刺激成什么样子？于是，我写了问答式的“关键词”：
 
问题一: 鸡汤，励志，民粹或者烂书为何流行？
1.利用人类的本能（爱父母，感恩，追求正面价值等等）；
2.迎合人们当前社会心理，传播过程中利用心理暗示（比如集体回应，加强认同）等等所谓的心理操纵术；
3.会讲故事，通俗易懂，好传播。
 
问题二: 鸡汤，励志，民粹或者烂书为何有毒？
1.虚伪，伪善：讲的不是真相，用事实的一个方面来误导读者。
2.用励志鸡汤或者民意来包装，其唯一目的是“挣钱”，而不是传播智慧，开启民智，传播批判性思维。
 
写这些鸡汤的，励志的，民粹的，其本身并不相信他自己口中的这一切。写作者只是懂得如何利用现实元素，熬制鸡汤，讨好读者，增加点击率，促进销售量，获得点赞率，这是他们唯一在乎的。
 
追求利益，并无错。但讲自己都不相信的东西，讨好消费者，就是以骗人的方式，挣钱，就是“鸡汤”为何有毒的原因。
 
我还想多补充一个。
 
问题三：如何与毒鸡汤竞争？
1.写好看的文章戳穿它；
2.写更好的文章，启发民智，传播智慧，传播批判性思维，提倡独立思考...
 
写一篇“阅读量大，点赞多，粉丝多的微信推文”其实并不难。可是，这样的文章全是“产品经理”的写手们，经过精密计算，糖衣包装，标题党和讥诮的文风来迎合或者挑动读者情绪的。
 
把作品当成产品，把作者当成“产品经理”，把读者粉丝变现成“广告价值”，这就是所谓大微们的“推文商业逻辑”。这也是为何好书竞争不过烂书的原因。