综艺的衰落是不可能逆的。

早在2016年前后，综艺招商这件事还很轻松。我们有了一个好的创意，就会熬几个大夜做成PPT，盘上一批有流量，扛招商的艺人，让负责商务的同事们去兜售。那会儿，一个PPT招到上亿的商务，也不是不可能的事。

2019年后，复杂的外部因素和短视频的冲击，综艺的招商已经很艰难。各路负责商务投放的金主们也变得很鸡贼，评估完综艺的项目，还要看你的制作团队，以及播出两到三集的数据，再决定投不投钱。以至于，很多的项目从立项到播出，都是裸奔的。

这就意味着，综艺团队为了博取节目的流量，已经进入了一个你死我亡的状态。

素人综艺其实早五六年就开始了，只不过那会的娱乐圈还是一个新人井喷，idol辈出的气象，素人的可看度多少有些乏味。不像现在，内娱一潭死水，急需要新面孔，新话术，新方式来刺激大众的眼球。

素人上节目的优点，是非常显而易见的。他们没有被规训过，也没有艺人的包袱，在节目里的表达天然又直接，会发生很多综艺编剧写都写不出来的高光时段。所以近两年，素人类真人秀，频频出街，屠杀式占据热搜榜，也代表了受众的态度，要新鲜的，要自己有共鸣，能吐槽个一两句的。

行业外的朋友，经常会问我一个问题：综艺有剧本吗？综艺当然是有剧本的。但是它的剧本跟影视行业的完全不同，尤其是真人秀的剧本，它更像是一个小说的大纲，一期节目大概就寥寥三四页，在哪里录制，主题是什么，准备哪些道具。

一档真人秀好不好看，最多的时间，最大的功夫，都花在了选人上。最早之前，是节目组的导演带着实习生在网上搜罗。后来有点钱了，也会让casting团队参与选拔。但总归是有些隔靴搔痒，真正选到合适素人嘉宾，是要靠运气的。

现在不同了，节目组也进化了。在筹备阶段的时候，会花钱找心理学、人类学的大佬来咨询协助。研究好时代的议题，社会的热点，大众的特点，再针对性寻找嘉宾，根据他们的性格，给予一些条件刺激，看嘉宾的反应。

比如说之前那档十分火爆的离婚综艺，如果你仔细看完它的四季，你会发现节目组在挑嘉宾的手法上，越来越纯熟，越来越爱挑非正常状态的素人。

至于说，素人被送到大众面前，受到那种如雪山崩塌式的谩骂。我心疼当事人的遭遇，但我无法去评价他们的对错。真人秀毕竟只是一个节目，节目组会有选择地截取自己想要的素材，节目上的人物并不是真实的人物。他们可能比观众想的要善良，也可能更加地恶劣。

我接触过很多想上综艺的素人，他们想上综艺，渴望曝光，都有各自幽暗的原因，是无法坦坦荡荡告诉别人的。用隐私，用人设，或者用挨骂换流量，归根到底也只是一场交易，一个选择而已。